È raro che Davide sconfigga Golia. Ma a volte succede davvero.

Questa è la mia storia: come io, un artista sconosciuto di una piccola città svedese, ho recentemente lottato contro un'azienda cinese da miliardi di dollari per violazione del copyright... e ho vinto. Spero che possa essere d'ispirazione per voi, per continuare a provare cose nuove anche quando sembra che tutte le probabilità siano contro di voi.

Come molti di voi sapranno, creo la mia arte ambientale con il nome "Andy Okay". Alcune delle mie recenti collaborazioni includono WWF, PETA, SeaLegacy, Nazioni Unite, PangeaSeed, Plastic Bank e molte altre. Immagino che una di queste collaborazioni sia passata inosservata a un'azienda piuttosto importante. Ma non in senso buono.

Martedì scorso ho scoperto che la mia arte è stata venduta su Shein.com , uno dei più grandi rivenditori di moda al mondo, con oltre 40 milioni di follower sui social media. L'unico problema, Shein.com era facendo questo senza prima chiedermelo.

Purtroppo, questa è una situazione in cui molti artisti si trovano ad affrontare a un certo punto della loro carriera.

Dato che vendevo opere d'arte per raccogliere fondi per beneficenza, il dolore era ancora maggiore. In questa particolare situazione, Shein.com non solo mi stava derubando personalmente, ma ogni opera d'arte venduta sottraeva potenziali profitti che altrimenti sarebbero andati a importanti organizzazioni non profit che lottano per rendere il mondo un posto migliore.

Arrabbiato, la mia prima azione è stata ovviamente quella di contattare l'azienda, informandola della situazione e chiedendole gentilmente di rimuovere la mia opera. So che queste aziende possono acquistare i loro prodotti da fornitori che mentono spudoratamente sui legittimi accordi di licenza. Forse si è trattato solo di un malinteso? Almeno preferisco dare loro l'opportunità di spiegare prima la loro versione dei fatti.

Nessuna risposta.

Così ho iniziato a cercare Shein su Google. A quanto pare, non ero certo il primo artista a cui Shein rubava le proprie opere per trarne profitto. Post dopo post raccontavano la stessa storia di artisti che avevano... le loro opere finiscono su Shein.com, senza riuscire a farle rimuovere.

La mia ricerca mi ha anche fatto scoprire che Shein è in realtà un'azienda cinese molto misteriosa, un business da miliardi di dollari di cui nessuno sa con certezza chi sia il proprietario. Mmm... proprietari "segreti". Non un buon segno.

Certo, a questo punto era abbastanza ovvio che non sarei mai riuscito a raggiungere queste persone. A queste aziende semplicemente non importa. Sono troppo grandi. Troppo lontane. Intoccabili secondo le loro vaghe leggi e regole.

Quindi, un nuovo piano. Una campagna di pubbliche relazioni sui social media per cercare di attirare la loro attenzione. Un post che mostra la mia opera d'arte rubata sul loro sito, con la scritta "Doppio tocco per arrestare un ladro d'arte" scritta dappertutto.

È esploso.

Migliaia di commenti che taggano Shein e, cosa ancora più efficace, migliaia di condivisioni che hanno raggiunto milioni di persone in totale. Tutti si sono rivolti a Shein per fare la cosa giusta con le proprie azioni. Questo mi ha anche permesso di entrare in contatto con innumerevoli altri artisti che hanno vissuto la stessa situazione con questa azienda per anni. 

Due giorni dopo, ho ricevuto un messaggio da Shein su Instagram.

Finalmente. Una risposta. Non sono stato molto contento della loro risposta, ma almeno ho attirato la loro attenzione. Parliamone!

Allora ho risposto:

Le loro risposte:

Stavo iniziando a innervosirmi davvero. Scoprire che a questo punto stavi comunicando con un bot? Ho risposto immediatamente a Shein.com:

Indovina un po?

Esattamente la stessa formulazione dell'ultima volta.

Ovviamente Shein ruba opere d'arte da così tanto tempo che hanno persino ricevuto risposte automatiche a chiunque si rivolgesse a loro in merito a questa questione. Era praticamente inaudito, ed è qui che ho capito che dovevo mettere i piedi per terra. Fare tutto il possibile per porre fine a tutto questo. Non si trattava più della mia arte. Ora si trattava di opporsi a una grande azienda che ha fatto del furto d'arte ad artisti come me un business, e l'ha fatta franca per anni.

Avendo un background nel marketing, sapevo che un'azienda non avrebbe mai raggiunto 40 milioni di follower senza un sacco di influencer che la aiutassero a raggiungere il suo obiettivo. Guardando il loro feed, questo ha confermato i miei sospetti. Influencer dopo influencer, che rappresentavano e promuovevano con orgoglio un'azienda che aveva fatto del furto di design il proprio business.

Ho annotato il nome di tutti gli influencer che sono riuscito a trovare nel loro feed e ho scritto un ultimo messaggio a Shein:

Subito dopo accadde questo:

Dopo quasi una settimana senza ricevere alcun tipo di risposta da Shein.com, a parte i bot... nonostante tutti i miei tentativi.

A quanto pare, mi hanno ascoltato per tutto il tempo. Semplicemente non si sono preoccupati di rispondere. Ma alla fine ho catturato la loro attenzione.

Ovviamente, a Shein.com non importava nulla di minacce, avvocati o violazioni del copyright. Ma nello stesso istante in cui ho pensato di usare i loro stessi influencer contro di loro, lo stesso gruppo di individui che ha reso Shein così famoso, sono corsi ad agire. 

La mattina dopo (domenica mattina, aggiungerei) ho ricevuto nella mia casella di posta un contratto molto conveniente dagli avvocati di Shein. Non posso entrare nei dettagli, ma quello che posso dire è che un'organizzazione benefica ha ottenuto una grande vittoria in questa vicenda.

L'ho fatto.

In realtà avevo vinto. Un artista di una piccola città svedese contro un'azienda cinese da miliardi di dollari che fa questo da anni. 

Ecco qua.

Ho scelto di scrivere questa storia per ispirare non solo altri artisti là fuori, ma praticamente tutti voi. A farvi valere e a essere creativi, anche quando tutto e tutti vi dicono che la strada che state per percorrere vi porterà a un vicolo cieco. A lasciar perdere e andare avanti.

Non mollare. Prova qualcosa di nuovo, con un approccio diverso. Sono riuscito a cambiare le cose. Contro ogni previsione. E qualunque sfida tu possa affrontare, sono sicuro che anche tu puoi farcela.

E se vuoi sostenere il duro lavoro dei veri artisti, dai un'occhiata ai nostri bestseller proprio qui ! Dove ogni opera d'arte crea davvero un mondo migliore 🫶

Stai bene,
Andy